探索与实践·在线精品课|广告设计,一场与缪斯的邂逅

 

卷首语

在这段日子里,

我们邀请老师打磨出在线精品课,

每一个课程都是一次奇幻之旅,

如同在苍穹中闪烁的星辰,

点亮同学们的精神世界,

在戏剧、电影、文学、音乐、舞蹈间

穿梭徜徉。

 

Preface

During these days,

We invite teachers to produce

quality online courses.

Each of them is a marvelous journey,

Stars twinkling across the sky,

Lightning up students'

spiritual world.

Go travelling in the wonderlands of

theatre, films, music and dance!


楔子

 

灵感是什么?

What is the inspiration?

 

 

 

那天,阳光静默在树林

视线找不到寄托

一个激灵,恍惚间

邂逅了少年梵高

相视一笑,然后消失

That day, the sun was silent in the woods
Can't find the sustenance
A joke, in a trance
Encountered the young Van Gogh
Smiling at each other and then disappear

 

 

灵光闪现间

实在太多话想说

不过...

其实沉默也不错

Aura suddenly flashes
I really want to say too much
but...
Actually silence is not bad

 

 

恍恍惚惚...

去文字间寻找着

关于那个少年的故事

一百年前,遇见过吧?

vaguely...
Looking for text
The story about the teenager
A hundred years ago, met?

 

 

回神...

星移斗转 日月乾坤

都缓缓流淌在我的笔下

然后,镜头前勾勒出

那一季相遇的清凉

Recall ...
Star shift bucket
All flows slowly under my pen
Then, outline in front of the camera
The coolness of that season


这是一门极具创造性的课程——《广告设计》。基于课程的专业性和综合性,课程的灵魂便是创意与设计的碰撞,科技与艺术的交互。我们更愿意将这门课称之为:缪斯在产品广告设计中起舞。

This is a very creative course——"Advertising Design". Based on the professionalism and comprehensiveness of the course, the soul of the course is the collision of creativity and design, the interaction of technology and art. We prefer to call this course: Muse dancing in product advertising design.

01 灵感

观日月

你采云锦织就一弯银河

璀璨

Watching the sun and the moon
You pick a brocade to weave a galaxy
Bright

 

 

你从点点星光,拨捡

打磨艺术作品中的永恒

奇思巧想

我看见你的光芒

照进三寸天堂

You pick up the starlight, pick up
Polish eternity in works of art
Whim
I see your light
Shining into the three-inch heaven

 

 

 

02 创造

撷百花一抹绯红

纳山水三分灵秀

嗅岁月半缕尘埃

匠心,在古典与新锐间撩拨

流芳

Taking a hue of flowers
Holding the three-pointer
Smelling the dust
Ingenuity, in between classical and cutting-edge
Fragrant

 

 

穿越人海

要与这世界碰一碰

感受时光

恍然

这一切

都在你手中绽放

Crossing the sea
To touch this world
Feeling the time
Suddenly
all of these
All bloom in your hands

 

 

色景,情境,人众

每一手雕琢

都是一串拾荒记忆

那些笑那些泪

那些情那些境

都是手下最初始的梦

Color scene, situation, people
Sculpt with every hand
It's a bunch of scavenging memories
Those laugh those tears
Those situations
Are the most initial dreams

 

 

 

 

03 重构

用画笔绘制巧思

图像聚焦灵感

象、镜、构

将记忆深藏于往昔

用科技重铸夺天之美

遇见古今

Drawing ingenuity with a brush
Focus on inspiration with images
Image, mirror, structure
Hidden memories in the past
Recast the beauty of the sky with technology
Meeting ancient and modern

 

 

借麋鹿一双雄角

拾金鲤一汪彩鳞

聚百灵之精

汇万物之神

成,龙跃九天之姿

Borrowing a pair of male horns
Picking up gold carp-color scales
Essence of Gathering
The God of All Things
Transform into, dragon flying in the sky

 

 

 

04 交互

以科技之力感古今之美

科技、艺术

赏匠心之艺

交流、融合

赏鉴评说

传播,百家之言

 Feeling the beauty of ancient and modern

Just rely on the power of technology
Technology, art
Art of appreciation
Communication, integration
Appreciation comment
Spread the words of philosophers

 

 

 

05 课程团队

 

朱虹 副教授,硕士,双师型教师,四川传媒学院示范课讲师,艺术设计与动画学院视觉传达与新媒体艺术系主任,视觉传达设计专业主任

 

视觉传达设计服务于人们生活的方方面面。它是运用视觉元素,来进行沟通说服的社会实践活动。视觉传达设计专业的灵魂就是实践应用,因此要尽可能多的利用学校的优质设备硬件条件和资源,并把实习基地的实践项目搬到课堂。只有这样,才能培养出行业需求的好设计师。

 

 

韩硕  副教授,硕士,双师型教师,主持多个设计实践项目,数字媒体艺术专业主任

 

数字媒体艺术专业与广告传媒行业有着密切的联系,数字技术是基础,创新能力是灵魂,没有创意、不能创造视觉美感的技术注定不能走的很长远。在注重创意表现的传统广告设计领域,数字媒体艺术将成为它转型腾飞的翅膀。

 

 

林溪 讲师,硕士,中国设计师协会会员;参与多项省厅级科研项目,发表论文多篇;曾荣获四川传媒学院青年教师教学竞赛一等奖;评为四川传媒学院优秀教师。

 

数字媒体时代对视觉传达设计专业教学的理念和方法产生了创新性探究的可能,同时也提出了更高的要求。在视觉传达专业知识体系的基础上,加强与数字媒体技术的交叉融合,并融入真实项目实践,同时注重传统文化素养的培养,这样才能产出具有创新精神和实践能力的高素质、复合型视觉传达设计专业人才。

 

 

叶峻榛 讲师,硕士,主持、参与多项科研课题,发表论文、作品近二十余篇,曾获第九届大学生艺术节艺术教育科研论文三等奖,指导学生获多项专业比赛等级奖。

 

生活是最美的老师,实践是最好的课堂”,对于广告课的教学,我们从真实项目出发,让学生感受行业的氛围,体验广告设计的魅力,使理论与实践在设计项目中达到完美融合。

 

 

朱晓露 讲师,硕士,四川传媒学院优秀教师;靳埭强设计奖(全球华人设计比赛)获得者;成都影视硅谷视觉设计师;作品参展“以微见度——宽窄十年文创展”。

 

在广告中人们对图形和文字的注意度分别为78%和22%。广告插图是“吸引力发生器”。我们常说“一张图胜过千言万语”,因为人的视觉感知能力很强,当看到图片的一瞬间,也许大脑还没有来得及进行逻辑思考,但是已经接收到大量的信息和内容。所以,赶快行动起来吧!来到广告的课堂感受插画的魅力。

 

 

康拓 讲师,硕士,第13届全运会视觉形象设计师;曾于北大核心期刊发表学术论文。

 

商业广告摄影,不仅只是按下快门的一张张照片,它是传递个人创作灵感的绝佳途径。运用光影的艺术,每一个广告创意通过光影氛围、构图方式、颜色搭配、文化元素等等,形成了广告传播中独具特色的视觉语言。

 

06 课程录制


 

广告设计本身其实就是在寻找产品的特性,通过创意性的设计让我们的受众有一种耳目一新的感觉,在人的脑海中形成记忆点。在广告设计的过程中不需要局限于既定的思维,跳脱出来,从一个意想不到的视角出发更容易出奇制胜。

 

这一个行业有标准也没有标准,了解产品特性是关键。但是同一特性通过不同的标准、不同的联想、不同的设计、不同的风格、不同的内容都会产生不同的效果,甚至有时候不按照套路出牌可能比既定标准产生更好的效果。如何通过一个标准去衡量作品的好坏呢?

 

 

 

这是一门综合性的学科,也是一门复杂的学科。信息大爆炸的时代,可以通过市场调查、受众分析提取部分建议,但是最终呈现效果如何,也只有经过市场的检验才知道答案。广告设计课程将通过策划、创意、拍摄、后期、设计编排、后期投放六个版块入手解读广告设计的全流程技能

 

07 尾声

 

心有一艺,其艺必工

灵光闪闪,巧夺造化

巧笔绘神奇

创意造奇迹

Heart has an art, its art must be work
Aura of gleaming light
A magical pen painting magic
Creativity works wonders

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