探索与实践·在线精品课|策划,可以创造力量


卷首语

在这段日子里,

我们邀请老师打磨出在线精品课,

每一个课程都是一次奇幻之旅,

如同在苍穹中闪烁的星辰,

点亮同学们的精神世界,

在戏剧、电影、文学、音乐、舞蹈间

穿梭徜徉。

 

Preface

During these days,

We invite teachers to produce

quality online courses.

Each of them is a marvelous journey,

Stars twinkling across the sky,

Lightning up students'

spiritual world.

Go travelling in the wonderlands of

theatre, films, music and dance!

 

 

 

创意激碰

故事生长

广告策划带来一场

奇思妙想

Creative shock
Story growth
Advertising planning brings a
Whimsy

 

 

这一次

你也可以是主角

This time
You can also be the protagonist


广告策划是什么?是灵感闪烁在摄影棚的光影中,是创想家在矩形格子里默契相拥。广告策划的美好,便是镜头前无数次的出现都只若初见。策划者用源源创意碰撞市场,市场用“目逆而送”反哺思想。观众的依稀旧梦,故事的迷离未来,都在荧幕的光影中若隐若现。

What is advertising planning? It was inspiration flashing in the light and shadow of the studio, and it was Creator who embraced each other in a rectangular grid. The beauty of advertising planning is that the numerous appearances in front of the camera are only the first sight. Planners collide with the market with creative ideas, and the market uses "send against each other" to feed back ideas. The faint old dreams of the audience, the blurred future of the story, are looming in the light and shadow on the screen.

 

 

 

 

01 市调&定位

 

广度&深度

在数据与需求中横向蔓延

提炼积蓄重力势能垂直发声

Breadth & Depth
Spread horizontally in data and demand
Refine the accumulated gravity potential energy to sound vertically

 

 

横纬纵经间

心中刻下丘壑

眼底尽收河山

Latitude and Longitude
Engraved in the heart
Seeing the rivers and mountains

 

 

02 故事创想

 

模糊智慧,虚拟现实

故事,创造力量

事实从史诗中醒来

Fuzzy wisdom, virtual reality
Story, creative power
Facts wake up from epic

 

 

改变人生

从修改故事开始

“我知道你们在想什么”

Life changing
Start by modifying the story
"I know what you are thinking"

 

 

 

03 脚本&分镜

 

图表&镜号

创意可视,故事

可听、可闻、可尝

Chart & Mirror Number
Creative visual, story
Audible, audible, tasting

 

 

描述&运镜

人物在方格中许下愿景

帧与光与声

是我细腻又热烈的表征

Description & Optics
The characters make a vision in the grid
Frame and Light and Sound
All my delicate and warm character

 

 

 

04 课程团队

 

赵国兴:副教授、传播与经管学院副院长,独立编剧、导演的网络电影《沉默的卡农》获“中国高校影视学会学院奖”教师组剧情片三等奖,摄影作品2次获日本《读卖摄影大奖赛》新闻奖等各类奖项多数,发表纪录片《哑哥》《城山的自然猫》、及微电影等多部影视作品。

 

 

任丹丹:副教授、党总支副书记,在国内外期刊发表学术论文10余篇,出版专著教材6本,四川省高等教育教学成果三等奖获得者,四川省公共课展示活动二等奖,指导学生参加公益广告比赛多次获奖。

 

 

赵玉文:副教授、广告学专业副主任,四川省高等教育教学成果三等奖获得者,发表多篇学术论文,多次获得校级优秀教师称号。

 

 

宁大鹏:副教授,传播与经管学院实验中心副主任,四川省教育摄影协会理事,富士胶片讲师,Getty Images China华盖创意(视觉中国)签约摄影师。获四川省高等教育教学成果三等奖,摄影作品获美国《国家地理》全球摄影大赛二等奖,设计作品获中国广告节银奖。

 

 

付志晴:副教授、广告学专科专业主任,任职以来发表中文核心论文2篇,重点论文4篇,参加省级以上科研项目7项,主研5项,获奖13项以上,大学生广告艺术节学院奖国内专业奖项终极评委以及四川区承办人。

 

 

金佳林:副教授、传播学专业主任,四川省高等教育教学成果三等奖获得者,“中广电”奖教金和校级优秀教师一等奖获得者,荣获学院奖杰出指导教师和“新创美好杯”全国策划大赛最佳创意导师等奖项。

 

05 课程录制


这是一门生命力极强的课程——《广告策划》。只需在平凡的岁月里,以一颗稳健跳动的心,感知一段线性生长的故事,诉诸光影,用镜头还原艺术的真实,它便能自我成长。我们更愿意把这门课叫作:缤纷市场的故事创想。

This is an extremely powerful course-"Advertising Planning". Just in the ordinary years, with a steady beating heart, perceive a story of linear growth, resort to light and shadow, and use the lens to restore the truth of art, it can grow itself. We prefer to call this course: the story of colorful markets.

 

 

这个行业,既拥有先验的思路,也跳脱了寻常的维度。发现故事,讲述故事,知人物内心,更懂大众需求,把“他们”变成“我们”。

This industry has both a priori ideas and an ordinary dimension. Discover stories, tell stories, know the hearts of people, understand the needs of the public better, and turn "them" into "us".

 

这也是一门有迹可循,与生活不断交集的学科。聆听现实,奠定基础力量;构想故事,创立艺术真实;描画愿景,赋予生命的事实。

This is also a discipline that can be traced and continuously intersects with life. Listen to reality and lay the foundation force; conceive stories and create artistic reality; draw a vision and give life-giving facts.

 

06 尾声

物趣

是人赋予物的灵性

物美

是灵性在物中二次绽放

Things of interest
Is the spirituality given by man
Beauty of things
Is the second bloom of spirituality

 

发现,升华,呈现

广告策划中

物与梦与真彼此超链

故事思维,深入人心

Discover, sublime, present
Advertising planning
Things and dreams and truth are super linked to each other
Story thinking, deep into people's hearts

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